Guerrilla Stores

Scritto da Giorgio il 28 Ottobre 2004

Nel nord Europa e negli Stati Uniti sta prendendo piede un nuovo modo di fare marketing: il Guerrilla (o Pop-up) Store. L’idea è quella di aprire senza alcun preavviso un negozio nel centro di una grande città e di tenerlo aperto qualche settimana vendendo degli articoli a tiratura limitata. I vantaggi di un approccio di questo tipo stanno soprattutto nel fattore sorpresa, che favorisce il passaparola, e nei costi minimi: aprire e rendere operativo un negozio costa tra i €1.000 ed i €40.000.

I Guerrilla Store sono già stati sperimentati con successo sia da grandi marche come Adidas, MTV, Levi’s e Sony Ericsson che da stilisti e designer emergenti e tutto lascia pensare che si tratti di una tendenza che si consoliderà sempre più nel tempo.

(Grazie Francesco!)

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